?智能手表這一池水已被巨頭攪動，出路在哪里

谷歌、蘋果齊布局 智能手表再升溫

作為可穿戴式設備中門檻較低的產品，智能手表近兩年開始升溫。

谷歌在6月下旬舉辦的I／O開發(fā)者大會上，介紹了適用于可穿戴設備的Android Wear系統(tǒng)平臺，并展示了三星Gear Live、Moto 360和LG G Watch三款首批搭載此系統(tǒng)平臺的智能手表。7月初，三星Gear Live、LG G Watch正式發(fā)售，價格均在200美元以上。此外，谷歌旗下的摩托羅亞開發(fā)的Moto 360也在I／O開發(fā)者大會上得以展示，據(jù)稱，這款產品的外形特點和金屬質感都非常贊，并會在近期開售。

谷歌目前只提供了Android Wear系統(tǒng)平臺，需要硬件廠商支撐。但無論如何，谷歌圍繞Android生態(tài)圈的布局已經邁出了第一步。相比之下，其主要競爭對手——蘋果公司的步伐似乎略慢一點。

直到現(xiàn)在，關于蘋果要推出iWatch的傳言幾乎每天都有新版本，其中矩形設計、10月份發(fā)布、不用電池、搭載i0S8、支持健康追蹤等細節(jié)被傳得有鼻子有眼。尤其是最近傳出蘋果從瑞士知名手表公司Tag Heuer挖走了一位銷售總監(jiān)，更加讓人們相信蘋果的這款智能手表已經越來越近。

此外，另一個互聯(lián)網巨頭企業(yè)——微軟，據(jù)說也早已布下了局。

近期，美國專利和商標局公布了一項微軟兩年前提交的專利，該專利描述了智能手表的相關技術和用途。對于是否會推出智能手表，微軟方面并未發(fā)表評論。而早在2004年，微軟就曾推出過一款SPOT智能手表，該設備可以提供即時消息、新聞、股票和天氣預報等信息。不過，這款產品市場表現(xiàn)不佳，2008年壽終正寢。

有業(yè)內分析人士認為，如果微軟現(xiàn)在進入智能手表市場的話，將會面臨多方競爭。例如早已入局的三星Galaxy Gear、Pebble等，以及即將推出的Moto 360，甚至包括傳聞中的iWatch。

說起Galaxy Gear，就不得不提到智能手表領域的“活躍分子”——三星公司。三星在近一年之內陸續(xù)推出了Galaxy Gear、Galaxy Gear 2、Gear 2 Neo和Gear Fit（運動手環(huán)與智能手表混合產品）等一系列產品。其中，第一代Galaxy Gear的外形和配置都備受吐槽，售價也從300美金跌至現(xiàn)在的不到200美金。

雖然市場表現(xiàn)略顯不佳，但是三星并沒有停止在智能手表領域的耕耘，近日發(fā)售的搭載Android Wear操作系統(tǒng)的Gear Live被視為幫助三星站穩(wěn)市場的利器。

搭平臺、推產品 國內巨頭野心昭然

中國的互聯(lián)網公司自然不會輕易錯過這個巨大的市場。最近，騰訊微信、京東和阿里巴巴紛紛出手，推出智能硬件平臺，吸引眾開發(fā)者接入。提前布陣，把尚在搖籃中的智能硬件產業(yè)接管起來，國內各巨頭的野心已昭然若揭。

伴隨著可穿戴設備領域的不斷升溫，不僅國際和國內巨頭紛紛入局，大批國產硬件廠商也跟風涌入，一時間國內打著“智能手表”旗號的產品大量涌現(xiàn)。然而，3月份，國內硬件廠商土曼科技因智能手表概念圖與實際產品相差懸殊而被推向輿論的風口浪尖。國產智能手表的亂象，究其原因是廠商的急功近利心理所致，不管產品是否成熟，只為跟上市場熱潮，從中獲利。

噱頭大、賣點小 未形成用戶剛需

試用過幾款智能手表的國內行業(yè)人士認為“目前看來，智能手表的噱頭遠大于實實在在的賣點”。

該業(yè)內人士表示：“除了健康追蹤之外，真的找不出多大實際用途，而且智能手表在健康追蹤方面也面臨各種專業(yè)追蹤設備的擠兌。此外，三星一些智能手表的電池續(xù)航能力根本就是笑話，部分智能手表的顯示屏在太陽下很難看清，推送通知雖然很方便，但大多數(shù)時候還得換到智能手機上處理它們?！?/p>

即便是已經銷售超過40萬塊的Pebble，也并不只獲得贊譽。有媒體稱“第二代的Pebble Steel是第一款值得擁有的智能手表”，但也有使用過這款產品的用戶表示“它在很多方面挺有意思，但說實話，它最大的殺傷力只是在于千變萬化的表盤。”

比較搜索引擎Find The Best公司曾在搜索結果中得出“人們并不關心智能手表”的結論。該公司高級營銷經理 Ben 也曾撰文細數(shù)了智能手表的“四宗罪”——太厚、太貴、太費電、存在缺乏充分理由。

尤其是最后“存在缺乏充分理由”的質疑實在是打壓智能手表的士氣。

前景仍被看好 智能手表有未來？

盡管目前人們對智能手表的認知只停留在好奇的層面，并沒有對這款戴在手腕上的產品產生太大的需求，但是資本市場、互聯(lián)網企業(yè)和硬件廠商都相當看好智能手表市場。

全球知名市場資訊機構 IHS 認為，預計到了 2018 年，可穿戴設備市場價值將達 600 億美元。市場研究公司ON World預估，未來 5 年內，可穿戴設備產業(yè)價值可達到 500 億美元，包括智能手表和眼鏡。

國內行業(yè)人士評論認為，智能手表雖然不是一款“人手必備”的剛需產品，但它們與手機、智能手環(huán)等可穿戴設備或多或少存在部分替代的關系。在這種情況下，針對垂直領域而推出的智能手表可能會有更好的市場。

智能手表如何在未來擁有比較廣闊的市場空間？業(yè)內人士給出了一些建議。

首先，體現(xiàn)用戶需求，才能說服用戶購買智能手表。目前，智能手表主要有兩個用途，追蹤佩戴者活動軌跡（可以搭配健康類應用）和與智能手機配對來顯示未接來電、天氣和短信等通知類的信息。這些功能雖然看起來與用戶生活密不可分，但是仔細想來，并沒有能夠產生強大用戶粘度的可能。

一方面，追蹤或管理個人運動、健康信息功能方面，智能手環(huán)等其他可穿戴設備亦能實現(xiàn)；另一方面，大部分智能手表仍要依托智能手機才可使用，看似只能成為手機功能的補充。那么，智能手表如何能體現(xiàn)與其他產品所不同的用戶需求呢？這是企業(yè)需要考慮的問題之一。

其次，平價產品才更具吸引力。無論智能手表將成為一款獨立的產品，亦或是在一段時間內繼續(xù)扮演“手機助手”的角色，都應該在價格上更加親民。目前，大部分國外的智能手表產品價格都在200美金以上，對于用戶來說，花錢購買一款手機補充產品，并不是一件劃算的事情。有行業(yè)分析人士認為，未來智能手表或會分為低端、中端、高端三類，價格也會有所下滑，屆時會對用戶產生更大的誘惑力。

再次，外觀設計更符合用戶審美需求。正如不少使用過智能手表產品的用戶反饋來說，大多智能手表太厚、太笨拙，例如三星Gear產品線的智能手表總被用戶吐槽“太丑”。如今，不少廠商已經著力在外觀方面進行改進，例如Moto 360被贊外觀“美到哭”，其圓形表盤被認為是最接近于傳統(tǒng)腕表的設計。

最后，配置和性能是王道。例如，智能手表被質疑最多的就是續(xù)航能力，如果電池不給力，這款智能產品與普通的腕表沒有太多區(qū)別。但是如果通過犧牲屏幕分辨率等方式增加續(xù)航時間，又導致用戶體驗不佳。因此，如果想要得到用戶的青睞，廠商需要找到讓產品全方位趨近完美的辦法。