?天貓精靈、小米小愛越來(lái)越聰明，你愿意為智能音箱買單嗎

能聊天，會(huì)唱歌，能講笑話，會(huì)說(shuō)評(píng)書，能語(yǔ)音控制家電，還能聽懂杭州話……要說(shuō)2017年最火的消費(fèi)類智能硬件產(chǎn)品，智能音箱算一個(gè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2017年12月至2018年2月，智能音響的普及率增幅達(dá)50％。2017年，包括阿里天貓精靈、小米小愛同學(xué)、獵豹移動(dòng)小豹、百度RavenH在內(nèi)的眾多AI音箱產(chǎn)品相繼問(wèn)世，智能音箱已經(jīng)不是什么稀罕物。

但是，低價(jià)位“千元機(jī)”、簡(jiǎn)單語(yǔ)音交互、功能極度相似的AI音箱在市面上越來(lái)越普遍，“你有我也有”似乎成了各品牌推出新產(chǎn)品的唯一門檻。從實(shí)際銷售情況來(lái)看，低端化、同質(zhì)化的智能音箱已經(jīng)越來(lái)越跟不上消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)和語(yǔ)音互動(dòng)體驗(yàn)的需求升級(jí)，開發(fā)新功能、開辟新品類成了各個(gè)“兵家”需要突破的瓶頸，這也關(guān)系著他們能否繼續(xù)在幾千億的智能音箱市場(chǎng)中“分一杯羹”。

能陪你玩真心話大冒險(xiǎn)還能發(fā)微信 差異化定位助力企業(yè)“攻占”市場(chǎng)

“小青小青，來(lái)首歌?！薄耙皇住稕鰶觥匪徒o你！”“小青我們來(lái)玩猜國(guó)家的游戲吧！”“好的！”在杭州上班的白領(lǐng)黎女士跟剛剛買的智能音箱小青玩得不亦樂(lè)乎?！拔抑灰Z(yǔ)音提出要玩游戲，小青就會(huì)給出一些關(guān)鍵詞，然后我根據(jù)這些詞來(lái)猜測(cè)所描述的是哪個(gè)國(guó)家，猜中后我就能得到相應(yīng)的積分。”在黎女士看來(lái)，擁有這么多語(yǔ)音互動(dòng)游戲功能的智能音箱簡(jiǎn)直是拯救了單身群體，“而且除了猜國(guó)家，小青還能陪我玩猜歌名、猜方言、猜動(dòng)物，甚至還能跟我語(yǔ)音互動(dòng)玩真心話大冒險(xiǎn)的游戲呢！”

從現(xiàn)存狀況看，目前以智能音箱作為語(yǔ)音互動(dòng)游戲載體的玩家是少數(shù)?！拔覀冋陂_發(fā)能使兩位用戶參與的競(jìng)爭(zhēng)答題游戲，后期還會(huì)與答題平臺(tái)深度合作?！彼{(lán)港互動(dòng)創(chuàng)始人王峰表示，“區(qū)別于之前市面上的一些低端AI音箱，小青是以語(yǔ)音互動(dòng)游戲和音質(zhì)兩個(gè)特性主攻中高端市場(chǎng)?！痹谒磥?lái)，消費(fèi)者對(duì)音箱的音質(zhì)追求是一直在提高的，“因此，小青在研發(fā)時(shí)還選擇讓聲音更有質(zhì)感?！?/p>

除了會(huì)玩游戲的小青，騰訊剛剛推出的騰訊聽聽還兼顧了發(fā)微信的優(yōu)勢(shì)功能。除了延續(xù)高音質(zhì)的品質(zhì)之外，騰訊聽聽專門設(shè)置了收發(fā)微信功能與自主研發(fā)的語(yǔ)音系統(tǒng)，只要長(zhǎng)按功能鍵進(jìn)行留言，松開即可發(fā)送微信，老人和小孩使用起來(lái)也是“so easy！”

從表面來(lái)看，智能音箱就是一臺(tái)臺(tái)普普通通的音箱，但實(shí)際上它承載了很多新技術(shù)的應(yīng)用，比如語(yǔ)音交互、人工智能、云計(jì)算能力、豐富的音頻資源和服務(wù)內(nèi)容等等。面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，用好、用透這些技術(shù)，讓智能音箱“智能最大化”，成了企業(yè)成功卡位賽道成為最終贏家的關(guān)鍵。

AI音箱市場(chǎng)持續(xù)“白熱化” 注重消費(fèi)者體驗(yàn)是制勝“法寶”

工作日的下午，商場(chǎng)里并沒(méi)有多少人，在杭州濱江龍湖天街附近工作的魏先生利用午休時(shí)間，正在易廬智能家居體驗(yàn)館展示中心參觀著?！拔沂窍脒x一款智能音箱放在家里的，我跟我的老婆都對(duì)音質(zhì)要求比較高，網(wǎng)上購(gòu)買沒(méi)法試聽，所以來(lái)實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一下。”

“現(xiàn)在來(lái)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智能家居產(chǎn)品的消費(fèi)者還是蠻多的，他們主要看中產(chǎn)品的實(shí)用性和使用起來(lái)的方便程度?！币讖]展示中心的工作人員表示，魏先生最終選擇了一款若琪智能音箱，“這款音箱不僅有播放音樂(lè)、語(yǔ)音互動(dòng)的功能，還可以語(yǔ)音控制家里的燈、空氣凈化器、電風(fēng)扇等家用電器?！笨梢韵胂?，當(dāng)你忙了一天回到家，懶懶地躺在沙發(fā)上動(dòng)動(dòng)嘴就能打開空調(diào)、關(guān)上窗簾、開燈，未嘗不是一件愜意的事情，這是智能音箱能帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)。

“智能家居未來(lái)重在體驗(yàn)，消費(fèi)者通過(guò)我們的線下體驗(yàn)店體驗(yàn)了以后，再到網(wǎng)上商城下單購(gòu)買的幾率會(huì)有所增加?！痹邙櫻汶娖骺偛猛趺壮煽磥?lái)，在萬(wàn)物互聯(lián)的智能新時(shí)代，企業(yè)只有踩準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)的主線，提前布局，才能贏得發(fā)展先機(jī)。

智能音箱作為控制智能家居的一個(gè)重要入口，如何做到將內(nèi)容、智能家居和音質(zhì)完美融合，在解決用戶需求痛點(diǎn)和場(chǎng)景上下功夫，真正為用戶帶來(lái)實(shí)用、帶來(lái)方便已經(jīng)成了各大商家的“必修課”。